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宋朝的“二维码”

刘黎平
文化纵横


北宋的出版商们在激烈的竞争中,如何让消费者记住自己,那就得有独特的标志。为了销量,为了市场,脑洞不大开不行啊。这个独特的标志就得印在书上,就如同如今的二维码,随时方便读者扫描,当然,现在用手机扫描,过去用眼睛扫描。

最流行的“二维码”叫作“坊号牌记”,是一个小标记,或者是一个小框框,里面印着说明文字,或者连小框框也不用,直接印着字。就跟现代的二维码相似,放在书本的末尾或者目录的结尾处。这字也不能太多,一行就够,标明出版商的公司名称和地址,有时候还有印刷出版时间。如果你在南宋,在杭州街头买到一本名叫《续玄怪录》的玄幻鬼怪小说集,你去翻一翻书的背面,可能有这么一行字在框框里:“临安府太庙前尹家书籍铺刊行”,也就是说,买书的官人,请您看仔细,您手中的这本优质书籍,是临安府的尹家书籍铺公司发行的,地点就在太庙前。如果你觉得好,欢迎下次再来购买。

有时候,出版商还怕说得不够仔细,会让消费者忽略,于是又会饱含深情地再在书尾加上一段告白,希望借此加强与读者、消费者的互动,告白的信息量更大,感情色彩也更浓。

明末清初的大才子钱谦益,喜欢收藏宋版书,他为了心爱的女人柳如是,曾经卖了一套宋版书为其建豪宅。有一回,钱大才子翻阅一本宋版书《抱朴子》,居然发现一段五十字的出版商告白,是南宋初年的。这条发自500年前的信息,读得钱谦益泪流满面。告白说:我们荣六郎出版公司,办公地点以前在东京相国寺的东面,因为大宋南渡,现在搬迁到临安府的瓦南街东(“旧日东京大相国寺东荣六郎家,见寄居临安中瓦南街东”),继续开印卖书。请各位放心,我们印刷的《抱朴子》仍然是东京的版本,保证质量,不会有一个字的差错(“无一字差讹”),各位亲爱的消费者,敬请光临,多多关照(“请四方收书好事君子,幸赐藻鉴”),还标明了日期。短短几行文字,见证了家国的兴衰,行业的发展,钱谦益结合自己当时的处境,不流泪才怪。他深深地感叹说:“此二行五十字,是一部《东京梦华录》也。”识货的人,才说得出这样有水平的话。

 

来源:《视野》2017年第15期

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