本书属于实用类的指导性图书,全书共分为8章。第1章主要是从大环境的角度,对整个短视频领域的现状进行讲解;第2章到第7章介绍了短视频的内容创作、团队搭建、策划与拍摄以及快速推广的方法,为新媒体行业中短视频领域的从业者提供了参考;第8章则明确指出了短视频发展过程中重要的环节——变现,并讲解了变现的方法与操作技巧。 本书适合新媒体从业者、传统媒体从业者、短视频爱好者、自媒体人阅读和参考。

推荐语

短视频站上行业风口。内容为王,还是渠道为王?毫无疑问,内容是媒体赖以生存的基础。但连接内容和受众的渠道在发生变化,互动化、移动化、多屏化,连接更多用户!短视频——它的作用已经凸显!早在2015年国内普及4G网络后,短视频开始刮起了一阵旋风。而之后爆红的papi酱、二更、东北猫等短视频新媒体使得短视频领域更是以直线增长的趋势爆发,将短视频一步一步推向风口。 短视频IP化。为了顺应行业的发展,打造IP也是短视频发展的重要环节。短视频想要做IP大致会经过三个阶段,即平台头号IP、各平台流量节点,成为全网IP。而未来随着短视频的不断地成熟,打造个人IP将变的越来越有优势。

作者

苏旺 一谈文化创始人,秘果社区小程序创始人,7年自媒体从业经验,所运营自媒体矩阵用户逾400万人。经历了自媒体从博客到微博到微信公众号的载体变迁,曾准确预判了视频将取代图文这一自媒体内容形式的巨大变革,在短视频制作和传播领域有丰富的经验。

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目录

内容提要

序言

第1章 视频红利:媒体创业新浪潮

1.1 活在朋友圈和微信群的短视频

1.2 短视频繁荣背后的共享经济链

1.3 视觉、流量、转化率——电商三要素的完美融合

1.4 新碎片时代的电商流量逻辑

1.5 大数据时代让短视频有了更多可能

第2章 短视频创业:内容创业的下一个风口

2.1 认识短视频平台的类型

2.2 平台创业的4个秘诀

2.3 用户和内容“共同进化”

2.4 优化内容的三大方法

2.5 从细分领域中突围

2.6 垂直运营的两大法则

第3章 视频调性:找到最适合的内容方向与形式

3.1 找到核心用户的本质需求

3.2 专业领域媒体化

3.3 图文包装模板化

3.4 选题创意联合化

3.5 用户分析算法化

3.6 内容驱动数据化

第4章 团队搭建:打造最佳人员配置组合

4.1 编导都是全能选手

4.2 好的摄像师是短视频成功的一半

4.3 剪辑,变素材为作品的神奇推手

4.4 将短视频带向大众的运营

4.5 非专业演员一样可以成为大IP

4.6 不懂合伙,注定散伙

4.7 短视频行业如何招聘人才

第5章 策划先行:好策划才有好作品

5.1 在脚本与剧本中取舍

5.2 按照大纲安排素材

5.3 镜头流动:引导观众,营造影响

5.4 背景音乐:与画面呼应,强化音乐感

第6章 拍摄制作:寻找质量与成本的平衡点

6.1 拍摄器材

6.2 脚架的选择

6.3 灯光照明设备

6.4 场地和天气

6.5 通过定场镜头添加移动

6.6 工作室布景的技巧

6.7 音乐与背景声音处理

6.8 紧密剪辑,仅留精华

第7章 快速引爆:摸准渠道的脉门,低成本也能100多万

7.1 如何取一个100万播放量的短视频标题

7.2 如何提高其他流量分发平台的短视频播放量

7.3 如何提高短视频平台的流量及订阅

7.4 如何通过短视频给微信公众号导流

7.5 总结经验方法,提高更新速度

第8章 流量变现:短视频不是做公益,能变现才有生命力

8.1 渠道分成:创业初期最直接的收益来源

8.2 商业广告:贴片冠名和软性植入

8.3 订阅打赏:让观众心甘情愿地掏钱

8.4 内容电商:从流量到电商的完美闭环

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