本书根据高科技企业和网络经济时代的特点,按照经济学理论的研究思路和分析逻辑,以市场需求的把握、生产过程的组织、成本绩效的管理,以及行业市场结构的认识和产品定价的方法为主要逻辑,对当代高科技企业,尤其是通信与互联网应用行业的企业管理问题进行阐释和分析,并根据当代计算机技术和互联网应用的发展趋势,在很多方面进行扩展并跟随。力争在论述现代经济学理论与管理思路和管理工具的基础上,联系经济发展的新趋势,对经济学理论与工具在现实中的应用进行探讨。

推荐语

本书的特色在于:书中的案例与习题基本本土化和行业化;全书内容按照本科阶段和MBA阶段两个层次来进行论述,方便不同阶段的学习;书中有些内容比如通信行业消费者行为分析,产品或服务需求弹性的计算,市场结构分析等,都引入了历年教学过程中在通信行业实地学习的经验总结。

为了解决在实际管理过程中应用管理经济学分析工具的繁难,本书在每章之后都引入了用EXCEL解决问题的简便方法,便于将理论应用与实际。

作者

安佳,教授,研究方向:国际金融与国际贸易,货币理论,网络经济与网络金融,社会兼职:商务部中国服务贸易协会特约研究员、中国翻译家协会会员、中国世贸专家委员会委员。

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目录

内容提要

第一章 导论

第一节 管理经济学与经济学理论的关系

第二节 管理经济学的对象:企业与企业利润

第三节 管理经济学的基本分析方法

复习思考题

第二章 供求函数

第一节 供求法则

第二节 需求函数及影响需求的因素

第三节 供给函数及其影响供给的因素

第四节 市场均衡

复习思考题

第三章 需求弹性理论

第一节 需求弹性

第二节 需求弹性的计算

第三节 其他弹性

复习思考题

第四章 需求的预测和估计以及回归技术

第一节 需求的预测和估计

第二节 回归分析与需求预测

第三节 回归系数的估计与预测

第四节 各种预测模型的使用

复习思考题

第五章 生产函数

第一节 生产函数其表示方式

第二节 单一可变投入要素的最优利用

第三节 多种可变投入要素的最佳组合

第四节 投入要素价格的变化和技术进步以及生产扩大路线

第五节 规模经济和范围经济

复习思考题

第六章 成本理论与成本函数

第一节 成本的基本概念

第二节 短期成本函数

第三节 长期成本函数

第四节 成本函数的推导

复习思考题

第七章 贡献分析法与企业经营杠杆

第一节 企业的利润

第二节 贡献分析法

第三节 盈亏平衡点分析方法及其应用

第四节 经营杠杆-利润弹性分析法

复习思考题

第八章 市场结构与厂商决策行为

第一节 市场结构与行业集中度

第二节 完全竞争市场与企业决策行为

第三节 完全垄断市场与企业决策行为

第四节 垄断竞争条件下的利润最大化价格和产量

第五节 寡头垄断的市场行为

复习思考题

第九章 企业定价决策

第一节 基本定价策略

第二节 创造更大利润的定价策略

第三节 有特殊成本结构和需求结构厂商的定价策略

第四节 多产品定价法

第五节 新产品定价法

复习思考题

参考文献

后记

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