本书通过两条主线讲解新零售时代O2O营销的相关内容。 一条是知识线,主要包括三个部分:首先,阐述O2O营销的概念、模式以及开展方式,分析O2O营销的核心要点——如何连接线上线下;其次,分析传统电商平台、传统企业如何与O2O 融合,实现线上线下全渠道营销;结尾,介绍如何利用移动支付、Wi-Fi、二维码、LBS和H5等工具构建O2O营销渠道,形成线上线下融合的自运营生态。 一条是案例线,通过实操案例的形式介绍餐饮、服装、旅游、教育等行业的O2O营销,为读者提供区域零售和社区服务的实战方法。 本书内容全面,案例丰富,适合O2O 营销人员或是对O2O营销感兴趣的人阅读。

推荐语

新零售时代O2O营销怎么做? 采用垂直营销、社会化营销等模式,运用Wi-Fi、二维码、LBS、H5等营销工具, 打通微信、微博、视频等平台,连接实体店、移动电商、社区等渠道, 运营线上线下多个渠道,为用户提供体验,实现销售。 学会做好以下工作,让用户主动下单。 分析用户喜好,实现营销的精准定位。分析营销数据,挖掘潜在的用户群体。 进行创意设计,打造用户喜欢的应用。优化应用设计,提升营销内容的质量。 不断吸粉引流,实现粉丝用户的暴涨。构建有效社群,打造高粘性粉丝经济。

作者

谭贤 

传统营销与互联网营销实战达人,熟谙营销行业,有十多年一线营销推广和营销管理经验;擅长网络营销,如引爆流量、品 牌打造、促进成交等。著有畅销书《新媒体运营从入门到精通》《新媒体营销运营实战208招》《新媒体营销与运营实战从入门到精通》。

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目录

内容提要

前言

第1章 O2O引领新型商业营销模式

1.1 模式开启——独特的O2O式生活

1.2 营销方式——O2O模式如何开展

1.3 精准定位——O2O行业寻找用户

第2章 O2O营销的线上线下互动

2.1 营销实施——O2O产品设计与运营

2.2 反向思考——O2O从线下到线上

2.3 行业实例——O2O营销平台应用

第3章 O2O颠覆传统电商平台模式

3.1 模式布局——电子商务4大模式

3.2 应用实例——大牌电商向O2O转型

第4章 O2O模式助力传统企业转型

4.1 转型之痛——传统企业怎样做O2O

4.2 个人创业——传统企业O2O实例

4.3 应用案例——传统大咖企业O2O实例

第5章 移动支付为O2O打下基石

5.1 推波助澜——移动支付助力O2O

5.2 必要手段——移动电商的主流支付

5.3 玩转支付——O2O支付应用案例

第6章 社会化+O2O展现人气力量

6.1 个性O2O——社会化营销的力量

6.2 聚集人气——社会化营销的媒体工具

6.3 实操应用——最接地气的社会化营销

第7章 APP+O2O深化垂直服务

7.1 营销体现——垂直化电商O2O模式

7.2 引爆O2O——手机APP营销市场

7.3 案例分析——垂直化服务的O2O落地

第8章 Wi-Fi+O2O布局移动新入口

8.1 营销手段——免费Wi-Fi来临

8.2 三位一体——精准定位营销

8.3 商业Wi-Fi的O2O落地化案例

第9章 二维码是O2O营销的得力助手

9.1 深度解读——熟知二维码营销

9.2 创意应用——经典二维码实战案例

9.3 强强联合——二维码助力O2O应用

第10章 LBS定位深度推广品牌营销

10.1 商业价值——LBS营销的重要性

10.2 扩展思路——LBS如何进行营销

10.3 创意互动——LBS签到应用案例

10.4 一劳永逸——LBS准确定位O2O

第11章 HTML5+O2O实现快速变现

11.1 HTML5与轻应用

11.2 HTML5助力O2O

11.3 HTML5轻应用的O2O落地化案例

第12章 吃穿住行等行业的O2O营销术

12.1 餐饮行业O2O应用案例

12.2 服装行业O2O应用案例

12.3 住宿行业O2O应用案例

12.4 旅游行业O2O应用案例

12.5 地图行业O2O应用案例

12.6 教育行业O2O应用案例

12.7 美业行业O2O应用案例

12.8 出行行业O2O应用案例

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